Q3总营收(shou)249亿元,营销费用紧缩,唯品(pin)会(hui)的(de)特卖模式(shi)还能(neng)坚持众久?
      发布时间:2021-11-19 00:17      作者:admin      点击:

11月18日,品(pin)牌(pai)特卖电(dian)商唯品(pin)会(hui)公布了2021年(nian)第三季度业(ye)绩。

财报(bao)数据表现,2021年(nian)Q3,该公司(si)总净营收(shou)249.22亿元(人(ren)民币,下同),较去年(nian)的(de)231.80亿元同比添长(zhang)7.5%;净收(shou)好(hao)6.28亿元,不敷预期的(de)9.62亿,上年(nian)同期为(wei)12.52亿元;毛收(shou)好(hao)为(wei)48亿元,上年(nian)同期为(wei)49亿元;毛利率为(wei)19.4%,而上年(nian)同期为(wei)21.1%。

第三季度,唯品(pin)会(hui)GMV为(wei)402亿元,上年(nian)同期为(wei)383亿元,同比添长(zhang)5%。在活跃用户数目上,唯品(pin)会(hui)今年(nian)第三季度数据表现为(wei)4390万,上年(nian)同期为(wei)4340万;总订单(dan)为(wei)1.729亿笔,上年(nian)同期为(wei)1.728亿笔,同比相对持平。

截至2021年(nian)9月30日,唯品(pin)会(hui)拥(yong)有(you)现金、现金等价物和限(xian)定性现金132亿元,短期投资37亿元。

财报(bao)中(zhong)展望,第四季度,该公司(si)总净营收(shou)将在358亿元至376亿元之间,同比添长(zhang)约0%至5%。

今年(nian)Q3,唯品(pin)会(hui)营收(shou)收(shou)窄,净收(shou)好(hao)同比下滑,但行为(wei)一(yi)家(jia)不息坚持特卖的(de)电(dian)商平台,唯品(pin)会(hui)已经不息盈余众年(nian),永远以来(lai),唯品(pin)会(hui)的(de)逻辑在于(yu),特卖模式(shi)抗周期,在供(gong)答链上具备肯定的(de)护城河,不夹杂竞争下,公司(si)的(de)盈余能(neng)力还算笑不都雅。

但实际上,这个不息以来(lai)财务数据还算时兴的(de)电(dian)商平台,相比于(yu)传统的(de)阿里、京(jing)东云云的(de)传统巨头电(dian)商而言,唯品(pin)会(hui)却是被人(ren)认为(wei)是电(dian)商圈子边缘化平台产品(pin)。

而对现在的(de)唯品(pin)会(hui)来(lai)说(shuo),曾经被行为(wei)底牌(pai)的(de)特卖战略,现在也面临着新(xin)消耗的(de)提战。

在95后、00后青睐的(de)新(xin)消耗需求下,这些年(nian)轻群体(ti)的(de)消耗需求是必要(yao)被及时已足的(de),随着抖音(yin)、快手和幼红书云云内容电(dian)商平台的(de)展现,后来(lai)兴首的(de)直播带货,这些新(xin)兴的(de)购物手段,正在将去些年(nian)形成(cheng)的(de)“波峰波谷”表象瓦解。

但吾们望到(dao),不息坚持不做内容、不做直播的(de)唯品(pin)会(hui),异日的(de)发展前景能(neng)够会(hui)不太笑不都雅。

财务数据表现,2014年(nian)唯品(pin)会(hui)营收(shou)添速为(wei)121.59%,但在2015年(nian)就骤降到(dao)73.82%。接下来(lai)其营收(shou)添速从2016年(nian)的(de)40.76%放缓至2018年(nian)的(de)15.93%,直到(dao)2020年(nian)降落(luo)至9.53%。

除此之表,更关键的(de)是,压力之下,唯品(pin)会(hui)行上了粗放式(shi)营销的(de)路子,唯品(pin)会(hui)现在的(de)添长(zhang),几乎通盘倚赖于(yu)大(da)周围的(de)广告投放。

今年(nian)一(yi)季报(bao)表现,唯品(pin)会(hui)营销费用为(wei)13亿元,去年(nian)同期为(wei)4亿元,同比添长(zhang)超过2倍。第二季度,营销费用为(wei)14亿元,去年(nian)同期为(wei)10亿元,同比添长(zhang)40%。第三季度,唯品(pin)会(hui)的(de)营销费用为(wei)12亿元人(ren)民币,占净收(shou)好(hao)总额的(de)百分(fen)比为(wei)5.0%,而上年(nian)同期为(wei)4.9%。

今年(nian)第三季度,唯品(pin)会(hui)的(de)营销费用有(you)所(suo)降落(luo),但从以去季度集体(ti)营销费用的(de)增补来(lai)望,不息以来(lai)添码营销,势必会(hui)将收(shou)好(hao)压缩,2021年(nian)第三季度,唯品(pin)会(hui)的(de)毛利率为(wei)19.4%,而上年(nian)同期为(wei)21.1%。

在传统巨头和直播云云的(de)新(xin)消耗手段前后夹击,唯品(pin)会(hui)添码营销,却压缩里收(shou)好(hao),这好(hao)像并不是一(yi)条精确的(de)道路,但从今年(nian)Q3来(lai)望,唯品(pin)会(hui)正有(you)意削减的(de)营销费用。

但异日,唯品(pin)会(hui)又该如何破局?

来(lai)源:搜狐

 
 

Powered by 欧博登录入口_官方接口 @2018 RSS地图 HTML地图

Copyright 站群 © 2013-2021 版权所有